KIM SMILE구글 검색창에 ‘구글 검색 품질 ‘만 적어도 바로 밑에 ‘구글 검색 품질 저하’가 최상단에 노출됩니다.
사기·애드웨어 등의 내용을 담은 불량 사이트를 구글이 걸러내지 못하는 경우가 증가하고 있습니다.
과연 사실일까요?
[구글 검색 품질 이슈, 사실일까?]
독일 라이프치히 대학교의 <Is Google getting worse? a longitudinal investigation of SEO spam in search engines: 구글은 점점 나빠지고 있는가? 검색 엔진의 SEO 스팸에 대한 종적 조사>에 따르면 구글 상위 검색 결과의 품질이 실제로 떨어진다고 합니다.
리뷰 스팸, 리뷰 팜 등이 스크래핑할 때마다 계속 나타나는 이슈가 있다는 것이죠. 물론 이러한 콘텐츠는 상위 랭크에서 금방 내려가지만 무한 반복 생성되는 또다른 문제가 존재합니다.
또한 깃허브 같은 글로벌 개발자 커뮤니티에서도 꾸준히 거론되는 이슈 중의 하나입니다.
[검색 시 문제점들]
1. 관련 없는 페이지 노출
- 경향 신문 <‘구글 너마저’… 한글검색 품질 저하 왜일까> 기사에 따르면 본인이 작성한 기사 제목을 검색했을 때 11,300개의 검색 결과를 얻을 수 있다고 나오지만, 실제 기사와 관련된 결과는 약 5개에 불과했다고 합니다.
- 본문과 관련 없는 비방성 댓글, 정치적 댓글들과 관련한 사이트 추천이 가장 많았다고 합니다.
2. 불량 광고 페이지(사기, 애드웨어 등) 노출
- 페이지 상위에 노출되도록 SEO 작업한 악성 소프트웨어 설치 사이트, 사기 광고 사이트, 애드웨어 사이트 등으로 연결되는 현상도 늘었습니다.
- 검색 내용과 관련 없는 광고가 너무 많은 ai 자동화 광고 사이트 증가도 있죠.
3. 너무 오래된 정보
- 예컨대 코딩 관련 정보를 검색하면 10년 전 정보가 상단에 노출되거나, 그걸 한글로 번역한 페이지가 최상단에 뜨는 경우 등.
[검색 순위 조작, 어렵지 않아요]
쓸 데 없이 긴 문장, 제목과 유사한 단어의 반복, 다양한 미디어 또는 링크 삽입 등 여러 SEO 관련 팁만 알고 있다면 치팅도 쉽습니다.
(실제 개발자 커뮤니티에서 실험한 결과도 많죠 링크)
[구글, 자동화 콘텐츠에 철퇴!]
2024년 3월, 구글은 ‘핵심 업데이트 및 새 스팸 정책’을 발표했습니다.
판두 나야크 구글 검색담당 부사장은 “웹에서 질 좋은 콘텐츠만 노출하고, 검색 결과를 조작하려는 이들을 막아 검색 환경을 바꾸겠다”고 강조했습니다.
구글이 금지하는 행위는 크게 △ 저품질 콘텐츠 대량 생산 △제3자 웹페이지 임대 후 스팸성 광고 △ 만료된 웹페이지를 구매해 무관한 콘텐츠를 상단에 노출하는 시도입니다(기사 링크).
하지만 아직 구글 검색 품질 저하에 대한 여론은 크게 바뀐 게 없다는 편이 우세합니다.
[대처 방법]
이 콘텐츠를 작성하는데 영감을 준 영상, (애플코딩: 구글 검색은 어쩌다가 쓰레기가 되었나)에서는 Kagi.com 사이트와 ai 검색도 추천하고 있답니다.
